martes, 22 de noviembre de 2011

herbal essences comercial mexico

Hoy en día la comunicación es una parte muy grande que vive en lo medios que nos informan, anuncian e invitan día tras día a comprar, consumir o simplemente probar algún producto nuevo. Ya sean para uso personal como limpieza, medicamentos, cosméticos, cremas, vitaminas o bien productos para el hogar, la oficina, electrónicos. y todo esto ¿para que? nos preguntamos. 

La psicología es una forma en la que nos llegan a convencer para adquirir productos ya sena necesarios por naturaleza o bien necesarios por creación de la sociedad. El punto es que la publicidad usa como su primer método o estrategia ´para estimular la compra por medio de la imagen.

Pero ¿para que se utiliza la imagen? la imagen se usa con la finalidad de brindar un mayor entendimiento hacia la idea que se quiere representar. Por ejemplo este comercial muestra imágenes de placer en una mujer. Esto se puede ver de la siguiente manera; hoy en día el mayor numero de consumidores en la sociedad son las mujeres es por esto que hay mas campañas dirigidas al publico femenino. Y si lo vemos mezclado con la sensación de placer hace que este conjunto sea mas atractivo para una persuasión.


Los sonidos también se ven mezclados en la acción de hacer mas real el comercial y esto es para que se pueda ver con una mayor credibilidad para que su consumo sea mas fácil y mas siendo un producto "básico" y para cotidiano y personal.


La mujer que sale en el anuncio es de aproximados 28 años complexión delgada, alta de una estatura promedio de 1.80, con tez apiñonada, facciones finas, cabello sedoso, ondulado, color castaño claro, la cual lleva una bata de dormir y se encuentra situada en su cama con su pareja o acompañante.

Por la vista de la habitación la modelo se encuentra en un clase social C y la cual va dirigida para la misma clase. la actividad realizada por la chica es dormir y soñar con el momento del baño y como con este sentía un gran placer al lavarse el cabello con el shampoo que se pretende vender. Y termina su sueño con una expresión de placer diciendo YES! y con esto despierta a su acompañante.

Los sentimientos que se reflejan en este comercial son:
-deseo: cuando sueña con el producto
-placer: en el acto de lavar el cabello con el shampoo
-felicidad: cuando grita YES!

El ambiente con el que se desenvuelve el personaje es una acción que se realiza al diario comúnmente por la gente.

¡hoy en día la vida se vive corriendo es por esto que debemos de vivir la como si fuera el ultimo minuto en el que estaremos aquí!

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lunes, 21 de noviembre de 2011

Andrea es la armonía de tu look

La publicidad hoy en día es el principal medio de comunicación que transmite un mensaje para dicho consumo, ya sean productos de belleza, de alimentos, farmacéuticos, de limpieza, etc.  Que a su vez, permite al público en general engancharse hacia ciertos productos en el cual se identifican.
           
Cabe mencionar, que dentro de la publicidad  al hacer uso del lenguaje de la imagen, hace que se concrete el mensaje en un mensaje icónico. Esto con la finalidad de que a través de las imágenes, el público tenga un mejor entendimiento hacia cierto mensaje transmitido.
           
La belleza sin duda es uno de los temas más sobresalientes dentro de la publicidad, debido a que las mujeres son las principales consumistas hacia estos productos. Así que, por tal motivo se dejan  llevar por los estereotipos de chicas  perfectas que hoy en día se les muestran en el mudo de la farándula glamourosa. Es decir, se dejan llevar por la vestimenta, peinado, calzado, maquillaje, etc.          
A continuación un desglose de las cosas más relevantes en la vida glamurosa para convencer al público femenino de la marca “Andrea”, donde se manejan productos de belleza como;  lencería, maquillaje, vestido y calzado.

El personaje es una chica de aproximadamente entre 20 a 30 años de edad, de complexión delgada, alta aproximadamente 1.80, tez apiñonada, facciones finas, cabello lacio y largo color castaño claro, la vestimenta que presenta es un coordinado de lencería color rojo con el contorno de un encaje de florecitas (tonalidad más clara).

El estatus social que representa este spot es de elegancia, moderna y muy minimalista. Esta publicidad va más dirigida a una población de clase C.

La actividad que realiza la chica en este spot es:
La chica sale del baño de su cuarto semidesnuda, luciendo una lencería roja con una tonalidad más clara en la parte del contorno de las prendas. Así como también, va caminando de una manera muy sensual dirigiéndose a su armario. Al abrirlo, la chica empieza a mirar toda su vestimenta que se encuentra dentro de la misma y va seleccionando cada una de las prendas para ponérsela y mirar como se le notan (esto pasa de una manera muy fantasiosa como si fuera el personaje de cenicienta, ya que la ropa se le va poniendo solita) así que, después de que pasa esto la chica se observa frente al espejo dándose vueltas y movimientos coquetones para ver como se le miran cada una de las prendas que luce (esto pasa con cada uno de los cambios que va haciendo).
            Por otro lado, hay una parte en donde la chica se esta observando en el espejo, pero ya no observando su ropa, si no observa su rostro para maquillarse mostrando todos los productos de belleza que tiene, así como también de la nada le aparecen y se le colocan sus aretes.
Por ultimo, la chica sale luciendo un abrigo o vestido corto de color negro, y unas botas largas del mismo color que su atuendo. Así que, termina luciendo como si saliera de una pasarela de modas.

Los sentimientos encontrados en este spot de Andrea son:

1.- Seducción: cuando entra al cuarto semidesnuda y reflejo una mirada coquetona para incitar al público femenino en su consumo y seduciendo a la vez al público masculino.
2.-Felicidad: se puede percibir que se siente satisfecha consigo misma.
3.- Vanidad: ya que se mira al espejo para ver como luce con cada uno de sus cambios de ropa que hace, al igual en la amera que se observa cuando se esta maquillando.
4.-Armonía: en la manera en que combina cada una de su vestimenta, y la forma en que la luce (su look).
5.- Seguridad: ya que siente segura de si misma en todo momento.

El ambiente en el que se desenvuelve este personaje se podría decir que es de tranquilidad,  diversión y de ocio.

1.-Tranquilidad: en la manera que la chica  se encuentra en su recamara mostrando una grata tranquilidad.
2.-Diversión: debido a  que el personaje se divierte haciendo cada cambio de ropa (esto se puede observa en las expresiones que reflejan su rostro).
3.- Ocio: muestra una tranquilidad como si no tuviera nada que hacer, ya sea en cuestiones laborales o de estudio.

En este spot se presenta el estereotipo de la mujer vampiro, debido a que se retoman cada uno de los puntos que mencionan Marián L. y Juan Carlos Pérez. En el texto de “La publicidad como reclamo: valore y antivalores sociales”.

Cabe mencionar, que la publicidad es un gran elemento para transmitir o transportar un mensaje hacia cierto sector para incitar  a la vanidad y sobre todo al glamour.

La belleza interna y externa es lo primordial y esencial del glamour


Fuente: Perez, .J. López, M. (1996). La publicidad como reclamo. Valores y antivalores sociales, [en línea]. Recuperado el 21 de noviembre de 2011.

domingo, 20 de noviembre de 2011

Nina Ricci

La publicidad sabe seducirnos, tanto que somos capaces de comprar una botella miniatura de perfume y pagar por ella muchísimo más de lo que valen todos los materiales que lo conforman (frasco, liquido, bombilla, caja).

            ¿Por qué lo hacemos? Marx decía que el ser humano no desea lo que necesita sino que necesita lo que desea, Freud lo complementa al decirnos que el ser humano sólo desea lo que le hace falta; en efecto compramos para satisfacer nuestro deseo, proveniente de la seducción que ejerce la publicidad del producto sobre nosotros.

            Aquí lo relevante es que: lo que nos seduce no es el objeto sino los elementos que convergen en su publicidad. A continuación un desglose de los elementos que provocan nuestro deseo por el perfume en la publicidad de Nina Ricci.

a)Plantea un ambiente de fantasía: lo cual es evidente a partir de la introducción de un árbol manzano seco en un cuarto, al cual la última manzana que le queda resulta ser el perfume.

b)El escenario donde todo ocurre  es un cuarto, de un castillo, que brilla de blancura .  

c)El estatus que nos muestra esta publicidad es el lujoso antiguo (la trama se desarrolla en un ca

estilo).

d)El personaje es femenino: es joven (entre 18-22 años); de complexión delgada, alta; de cabello rizado, rubio y esponjado (que remite a una melena de león); perteneciente a la etnia caucásica.

Porta un vestido, que podemos ver entre rosa muy claro y blanco estilo "quinceañera" y con zapatos rojos de tacón. Esto es muy importante puesto que comunica la personalidad de la personaje: el blanco que representa la pureza; el rosa que representa la ternura y el rojo que comúnmente representa el deseo, la tentación. En este sentido se puede interpretar que la personaje juega el papel de la "niñota seductora"el estereotipo de la Lolita (del cual nos hablan  Juan Carlos Pérez Gauli y Marián López Fernández en La publicidad como reclamo. Valores y antivalores sociales)  cuya característica principal es la de seducir a partir de un rol infantil, inmaduro.

e) Las actividades que realiza la personaje son: entrar al cuarto blanco, visualiza el perfume, con una mirada que nos dice que acaba de encontrar algo que ella estaba buscando ansiosa, corre por ese objeto, escala una pila de manzanas para estirar su mano y finamente tomar esa última manzana que es el perfume.
f)Las emociones que transmite este personaje son:
     1.Desencanto (cuando abre la puerta de la habitación)
     2.Sorpresa (al visualizar que todavía queda una manzana colgando del árbol)
     3.Alegría (puesto que ya encontró lo que buscaba)
     4.Desenfreno (al correr por el fruto [el perfume] que no ha caído del árbol. Y al escalar la "torre"de manzanas)
     5.Tranquilidad (al tener en su mano la manzana)

g).La actitud juguetona de la personaje hacía la manzana, refuerza lo infantil. Sin embargo también remite al parecido con un gato cuando algo llama su atención, para el caso de la personaje lo que llama su atención es el perfume en forma de la manzana que cuelga del árbol. Por lo cual en esta publicidad podemos encontrarnos a la mujer como un símbolo de naturaleza, de lo animal, lo contrario de lo racional (en el mundo de los estereotipos creados por el hombre es normal encontrarnos que mujer y hombre son diferenciados por el término contrario, si uno es blanco el otro negro, si uno es inteligencia el otro es emoción, por ejemplo; y para el caso de las mujeres siempre nos toca ser por decirlo de alguna manera: "el término inferior" como lo es en el caso de lo emocional relacionado con la mujer y lo racional relacionado con el hombre)

        Todos estos elementos que convergen en esta publicidad para darnos un escape de la realidad y transportarnos al mundo de la fantasía, un mundo que no vivimos ni tenemos, son lo que nos seduce al consumo. 
        No conocemos el aroma del perfume, sólo podemos imaginar que huele a manzana (objeto mítico que simboliza la tentación desde tiempos bíblicos) por el envase y color de la fragancia, y la publicidad de ésta.
        Así nos seduce la publicidad.

Fuente: Perez, .J. López, M. (1996). La publicidad como reclamo. Valores y antivalores sociales, [en línea]. Fundación Dianet. Recuperado el 20 de noviembre de 2011, de http://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=158004.